自2014年成立以来，大基金一期扮演着产业扶持与财务投资的双重角色，制订了为期15年的投资计划，投资期、回收期、延展期各五年。2022年~2023年半导体行情低迷期间，大基金一期放缓了投资脚步10倍杠杆炒股，今年是回收期的最后一年，相关动作一直受到市场关注。

第一财经记者从案件代理律师处了解到，近期，北京金融法院对蓝山科技证券虚假陈述责任纠纷案件作出一审判决。判决书显示，中介机构方面，华龙证券、中兴财光华、天元律所、开元资产评估（现已更名为坤元至诚）需对部分投资者分别承担3%到40%不等的连带责任。

/ 用心耕田 水到渠成 /

时间转眼进入九月，不知大家在开学后是否依旧保持了复习节奏呢，希望大家能够不被外界打扰以最好的状态继续坚持复习哦~

今天 小田心继续带领大家学习「田心·新传学界前沿」专栏

这些专题内容全都是学长学姐们从各大新传期刊的最新论文中整理而来的，且经过了严格的三审三校，大家可以放心“食用”，理解后按照小田心备注的小提示直接背！建议大家先收藏再阅读哟~

导读

上期，我们学习了「共情传播」这一专题，错过的小伙伴可移步往期文章回看~

今天，小田心带大家学习的是「中医药文化传播」。中医药文化是中华优秀传统文化中不可或缺的部分，其中蕴含着丰富的智慧和独特的观念，凝聚了千百年来中华民族智慧和经验。中医药文化传播也成为弘扬中华优秀传统文化的有益探索。今天，小田心带大家拓展学习「中医药文化传播」相关知识，大家可以结合自己目标院校的考查特点，对专题内容进行理解学习。下面，小田心就为大家梳理相关论文，总结专题笔记，一起来看看吧！

一 中医药文化的定义

田心说：本部分建议大家理解即可。

中医药文化作为有着几千年历史的中国优秀传统文化，有丰富的内涵。中医药文化是中华民族优秀传统文化中体现中医药本质与特色的精神文明和物质文明的总和，它由中医药精神文化、行为文化和物质文化三个方面组成。

相关概念：仲景文化

仲景文化是指张仲景创立的独特的医疗文化模式以及由此形成的各种物质成果和精神成果的总和。仲景文化是中医药文化的精髓，是中华优秀传统文化的重要组成部分，历经千年而不衰，在当代仍彰显着巨大的时代价值。

二 中医药文化的深厚意蕴及价值

田心说：本部分大家了解并记忆小标题即可。

（一）中医药学是中国古代科学的瑰宝，护佑着中华民族不断繁衍生息

中医药学植根于中国传统哲学智慧和中华优秀传统文化土壤，汲取了中国历代自然科学和人文科学的精华，在实践中孕育发展、守正创新，在认识生命、维护健康、防治疾病等方面形成了独特的思想和方法体系，中医的特色和优势使其成为人们防病治病、养生保健、延年益寿的重要手段，护佑着中华民族，虽遭天灾、战乱、瘟疫却依然能不断繁衍生息、传承文明，至今仍保持着强劲的生机和活力。同时，中医药也是现代医学的丰富宝藏，借助现代科技手段对中医药进行深层次、系统化挖掘和整理，不但有利于中医药的传承创新，而且还可以为现代医学的发展提供有益的启示和借鉴。

（二）中医药学是打开中华文明宝库的钥匙，促进了中西方文明交流互鉴

中医药学是中华文化的重要组成部分，其孕育与发展深受中华文化母体的滋养和中国哲学的熏陶，因而中医药学全面、完整、系统地承载着中华文化的价值理念和人文精神。中医药学反映了中华文化的丰富内涵和核心价值，中医药学与中华文化的同质性和同构性，使其成为中华文化的战略载体和优秀代表，就这个意义而言，掌握了中医药学就可以管窥中华文明的全貌，拿到“打开中华文明宝库的钥匙”。所以，中医药国际传播已经超越了中医药“走出去”本身的意义和价值，具有了推动中华文化、中华文明走向世界，促进中西方文明交流互鉴的重要意义。

（三）中医药文化彰显着中国特色及中华文化的品格优势，成为中华文化“走出去”的文化符号

中医药集医学与文化双重属性于一体，既在文化层面与中华文化具有同构性，彰显出中国特色与中华文化的品格优势，又在医学层面用于养生保健、防病治病，体现出医学科学的普适性，因而中医药走向世界具有更为明显的优势。

三 中医药文化传播中存在的问题与创新——以仲景文化为例

田心说：本部分建议大家在理解的基础上记忆小标题。同时，虽然本部分谈论的主体是仲景文化，但是这些阐述对其他中医药文化同样适用，大家在答题时可以灵活运用。

（一）存在的问题

1.传播者的专业素养与网络运营能力不匹配

当前自发在网络上传播张仲景典故和中医药知识的自媒体账号，以中医药企业主体、中医诊疗从业者和中医药文化爱好者为主。仲景文化本身具有极强的专业性，传播者的网络运营能力显得尤为重要。目前这些相关自媒体尽管努力更新内容，却仍然难以打动更广泛的普通群众。

2.传播内容缺少人格魅力和精神价值的展现

几千年来，中原大地留下来大量有关张仲景的历史传说和人文典故，如“坐堂行医”“伏牛山采药”“祛寒饺耳”等。而在实际传播过程中，媒体侧重于仲景经方、医著的学术研讨，对其人格魅力和医道情怀的展现却相对匮乏。

3.传播渠道相对单一

在仲景文化的传播中，高度依赖政府、企业和传统媒体，如书籍、电视和报纸等仍然起着重要作用。每年的仲景中医药文化节、仲景论坛以及仲景诞辰祭拜活动，虽然传统媒体都跟进报道，但与网络传播关联不紧密、融合不深入，造成传播范围区域化，传播效果不尽如人意。仲景文化的传承不能仅仅停留在学术交流和传统媒体传播的层面，需要充分使用网络和社交媒体，以更灵活的方式拓展传播渠道，使其社会认知度跟上时代的脚步。

（二）创新路径

1.建设新型仲景文化传播者队伍

首先，传播者要有交叉融合的跨界视野，既具备专业知识，又要善于表达。来自中医药高校、中医药相关机构的专业传播者需要学习制作短视频、运营自媒体，提升张仲景中医药知识的网络传播力和影响力。网络上非专业的自媒体运营者，需要加强对仲景中医药文化的认识和学习，深入理解仲景文化的内涵和精神价值，借助时事话题，将中医药知识融入当下生活，提高仲景文化的时代性和吸引力。

其次，传播者要能够洞察现代传播发展趋势，灵活运用多种新媒体工具。来自数字营销、社交网络分析等领域的专业人才运用大数据分析、个性化推荐等技术，精准把握受众喜好，利用微博、抖音、知乎等平台，将仲景健康理念和精神内核融入年轻人的生活方式，使传统中医药文化焕发出崭新的活力，推动仲景文化的全方位传播。

2.制作高水平仲景文化传播内容

讲好故事是做好文化传播的核心。在张仲景中医药文化的传播过程中，需要挖掘适合网络传播的资源富矿。如张仲景的人生经历具有丰富故事性和传奇性，从张仲景的人生经历中还可以挖掘出更加丰富饱满的故事片段，加强情感联结，以引发群众共鸣。

3.构建多元协同仲景文化传播渠道

为了提高张仲景中医药文化的传播效果，需要充分考虑当前群众的信息接收习惯，统筹利用传统媒体和互联网。一方面，传统媒体如报纸、广播、电视仍是面向中老年群体的重要传播渠道，同时具有较强的权威性和可信度，篇幅内容较长，适合传播严肃、专业的中医药文化知识；另一方面，随着微信、微博、抖音、小红书等新媒体平台的兴起，仲景文化传播迎来新的机遇，利用这些新渠道，可以提升传播的互动性和趣味性。

四 中医药文化的国际传播

田心说：本部分建议大家在理解的基础上记忆小标题。同时，这些阐述对“中华优秀传统文化的国际传播”同样适用，大家可以在答题时灵活运用。

（一）中医药文化国际传播面临的问题和挑战

1.中医药文化国际传播主体间的协同创新机制有待完善

目前，中医药文化国际传播主要采用的是一种单向的、政府主导下的传播模式。作为民族文化的杰出代表，中医药文化国际传播理应由政府主导实施，但也应重视民间力量的推动作用。民间色彩彰显不足，往往会降低中医药文化国际传播的效果。

同时，近些年，民间传播力量以其各自的资源优势，在中医药文化国际传播中展现出了越来越重要的作用和价值，但是民间力量参与中医药文化国际传播无论在规模上还是程度上仍然较为有限，而且民间力量参与中医药文化国际传播尚存在“各自为政”“单打独斗”的问题，协同创新的作用还没有得到充分发挥，中医药文化国际传播协同机制、长效机制也远未形成，有待进一步完善。

2.中医药文化国际认同度有待提升

虽然近些年中医药文化国际传播持续推进，取得了一系列重要成就和进展，但是中医药文化整体认同度仍有待提升。目前，国际社会对以针灸为主的实用技术比较认同，但是中医学仍被看作替代医学或补充医学，中药则仍被当作营养保健品进入国际市场，中医药文化丰富的内涵和独到的价值尚未得到充分的重视和认可。究其原因，既有复杂的世界政治经济因素，也有中西医学文化差异的影响。

3.中医药文化国际传播人才不足

中医药文化国际传播成效如何，关键取决于能否培养出一支高素质的跨学科复合型人才队伍。所谓高素质的跨学科复合型人才，是指既精通中医药文化，又掌握多国语言，既懂得各国国情和风俗习惯，又了解跨文化交际特点的中医药文化国际传播人才。但是，当前这种跨学科复合型人才数量有限、质量不高，越来越成为制约中医药文化国际传播的重要因素。整体而言，当前中医药文化国际传播人才的培养难以满足中医药文化国际传播迅速发展的现实需要。

4.中医药文化国际传播的策略和路径比较固化

目前，中医药文化国际传播主要是以中医药国际学术交流会、中医药国际教育培训、中医药文化学术讲座、中医药文化节、中医药博览会等方式来推进，这些传播方式尽管体现了专业性、权威性，但是大多属于组织传播或人际传播，大众传播明显不足，如此便削弱了整体的传播效果。

从网络传播内容、传播形式和传播渠道看，当前中医药文化国际传播的网络化建设还不够成熟，仍旧处于起步阶段。影视产品、图书杂志也是中医药文化国际传播的重要载体，但是在国外出版市场中，与中医药文化相关的影视、动漫精品非常罕见，中医药文化科普知识读物也少之又少。

再者，从当前中医药文化国际传播的策略看，主要是以中医药诊断治疗、养生保健知识和相关技术操作等医学属性的展示为主，而与中医药文化核心价值理念和哲学思维等文化属性相关的一面则少有涉及。这种专业性较强的传播内容，一定程度超越了国外民众对中医药文化的理解能力和接受能力，影响了国外民众对中医药文化的认知和认同，因而，中医药文化国际传播最终形成了当前重过程轻结果、重宣传轻传播的局面，难以产生持续有效的国际传播效果。

（二）推进中医药文化国际传播的优化策略

1.加强中医药文化国际传播顶层设计

中医药文化国际传播是一个需要政府与民间、民间各主体间通力合作的庞大复杂的系统工程，这就需要政府在战略层面做好顶层设计。

一方面，政府要积极推进自身角色地位的转变，由“台前”转向“幕后”，扮演中医药文化国际传播“总制片人”的角色，即政府要积极做好中医药文化国际传播的战略规划，制定宏观层面的纲领性政策文件，对中医药文化国际传播进行方向引导和进度掌控，由民间力量承担中医药文化国际传播的具体实施。

另一方面，政府应牵头整合中医药学术机构、科研院所、中医药院校、中医药跨国企业、主流媒体等多元力量，构建一个中医药文化国际传播协同创新机制，促进多元主体间的优势互补，最终形成推动中医药文化国际传播的强大合力。

2.提高国际社会对中医药文化的认同度

中医药文化兼具医学与文化双重属性，要提高国际社会对中医药文化的认同度，中医药文化的医学属性和文化属性需两翼齐飞、协同并进。

从医学属性角度而言，可以将中医药临床疗效认同作为基础，引导国外民众对中医药文化加深了解、增进认同。比如，中医针灸的疗效早已获得国外民众的认同，中医药文化国际传播就可以将中医针灸技术认同作为突破口，借助针灸带动中医药文化的国际传播。

从文化属性角度而言，中医药文化的国际传播，要讲清楚中西方文化背景的差异和中西医学文化的不同特点，弘扬中医药文化的核心价值理念，将中医药文化融入到世界其他国家的文化语境中，最终实现以文化认同助推中医药科学认同的目标。

3.加大中医药文化国际传播人才培养力度

全国高等中医药院校是目前我国中医药文化国际传播人才培养的主渠道和主阵地，理应发挥出举足轻重的核心作用，所以，中医药院校应该重新审视中医药文化国际传播人才培养对于中医药文化“走出去”的重要意义，将中医药文化国际传播人才培养视为中医药传承发展战略的重要组成部分，从中华文化“走出去”和建设文化强国的战略高度，切实重视中医药文化国际传播人才培养。

为此，中医院校应不断改进相关的课程设置，逐步构建起中医药文化国际传播人才培养的课程体系。此外，中医药院校还可以进一步扩大海外留学生招生规模，开展各类中医药学教育，满足世界各国对中医药的多方需求。中医药院校还可以“走出去”，建立更多海外中医中心、中医学院等机构，或者与国外教育机构开展合作，依托多元化教育平台，推进中医药文化国际传播人才培养。

4.创新中医药文化国际传播的策略和路径

目前中医药文化国际传播的路径仍然较为有限，影响着中医药文化走向世界的深度和广度。为此，我们应该采取多措并举、多管齐下的策略，努力开拓更为多元、更加灵活的传播渠道，全方位推进中医药文化国际传播。

首先，多设置一些参与性较强的中医药文化体验活动，比如让国外民众体验针灸、推拿、刮痧、正骨等中医药治疗手段，使其亲身感受中医药的实际疗效，提升国外民众对中医药文化的认同。

其次，利用中医药对外贸易推动中医药文化国际传播，通过中草药、中成药和中医保健品的对外贸易，让国外民众了解中医在治疗疾病、养生保健方面的独特疗效，引起他们探究中医药文化的兴趣，从而带动中医药文化的国际传播。

再次，积极寻求与具有国际影响力的科研机构、大学、企业等开展科技攻关合作，通过推出一些重大科研合作成果，展示中医药强大的科研攻关和临床治疗能力。

最后，充分利用大众传媒传播中医药文化，不断加强与国外主流媒体的合作，依托新媒体技术，积极打造“互联网 + 中医药文化”网络传播平台，为中医药文化国际传播开拓新的路径。

田心说

关于「中医药文化传播」的讲解就到这里啦~大家可以利用框架和小标题对专题内容进行归纳总结，并结合小田心的复习建议，掌握专题整理的逻辑和思路，相信你一定会有收获的~

以上内容整合自：

[1]王鸿江、申俊龙、张洪雷、张清林、徐佩.文化强国视域下中医药文化国际化传播现状及问题分析

[2]高磊、华涵真、卜俊成.新媒体视域下仲景文化的传播现状与策略

[3]赵海滨.中医药文化：独特价值与国际传播

[4]李乐.张仲景中医药文化的时代价值与传播创新研究

[5]高云、冯馨仪.研学背景下中医药文化传播策略探析

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